王桂贤老师从金融产品创意哪里来、PEST分析—创意的源泉、基于PEST要素分解的产品创意挖掘、金融产品设计案例分享四个方面进行介绍。王老师讲到：金融产品的创意主要来源于客户调查、竞争、客户员工建议、新技术和客户埋怨。金融产品的创新是创意→创新→价值的过程。

创意的源泉是市场调研和宏观环境。王桂贤老师围绕宏观环境中的政治、法律和政策、经济、社会和技术环境几个方面进行分析,要利用4G（5G）、IC卡等新技术、客户体验、金融行业内合作、跨行业合作和国际化作为创新方式，得出客户需求是金融产品创新的核心动力这一结论。最后，为同学们介绍了PEST分析的金融产品创意如何挖掘和金融产品设计案例分享，让同学们更加直观的了解了金融产品创意挖掘这一抽象概念。

文章来源：经济管理系

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责编| 李嘉宇

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