学术动态
创意是指对能够满足现有客户和潜在客户某种需求的新产品所做的设想和构想。为了使同学们更好地了解金融市场环境、把握金融市场机遇、制定有效的营销策略、以及开发具有竞争力的新金融产品。经济管理系于2023年10月24日开展了由王桂贤老师主讲的《基于PEST分析的金融产品创意挖掘》的讲座。
王桂贤老师从金融产品创意哪里来、PEST分析—创意的源泉、基于PEST要素分解的产品创意挖掘、金融产品设计案例分享四个方面进行介绍。王老师讲到：金融产品的创意主要来源于客户调查、竞争、客户员工建议、新技术和客户埋怨。金融产品的创新是创意→创新→价值的过程。
创意的源泉是市场调研和宏观环境。王桂贤老师围绕宏观环境中的政治、法律和政策、经济、社会和技术环境几个方面进行分析,要利用4G（5G）、IC卡等新技术、客户体验、金融行业内合作、跨行业合作和国际化作为创新方式，得出客户需求是金融产品创新的核心动力这一结论。最后，为同学们介绍了PEST分析的金融产品创意如何挖掘和金融产品设计案例分享，让同学们更加直观的了解了金融产品创意挖掘这一抽象概念。
文章来源：经济管理系
图片来源：经济管理系
责编| 李嘉宇
审核| 张 露
